December 2011
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November 2011
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¿Regalarías lo que vendes?
Recientemente ha sido publicada información que señala un notable avance en el uso de Comercio Electrónico en Latinoamérica, se especula que para el año 2011 en la región se concretaran transacciones por 34 mil 500 millones de dólares mientras que en 2007 la expectativa era de una cuarta parte y desde 1999, ha habido un crecimiento de casi 180 veces, es decir, hoy se vende en una semana el...
October 2010
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Apple, Profesionales del Marketing
Hoy recuerdo que, mientras aún era estudiante de Mercadotecnia, en una conferencia impartida por uno de los socios directores de Campus Marketing, (de quién desafortunadamente hoy no puedo recordar su nombre), escuché quizás el mensaje más certero y retador para aquellos que pretendíamos convertirnos en profesionales del Marketing, la premisa era que debíamos ser vehículos de la empresa en 4...
July 2010
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Poco en común?
Recuerdo bien, creo que cursaba las secundaria, cuando los ciber cafés eran novedad y pese a que contaba con una computadora con internet en casa, no era extraño que acudiera a alguno de vez en cuando, ya fuera por cuenta propia o para acompañar a algún amigo; quizás entre las razones más frecuentes debo también indicar que yo iba ahí para ver todo aquello que en casa era riesgoso / prohibido....
May 2010
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Adivina Quién ?
Adivino que la mayoría estamos familiarizados con la franquicia de Hasbro “Adivina Quién ?”. El juego, original de Milton Bradley, es exitoso no solo por su dinámica sencilla sino que, junto con Monopoly y Operando, es uno de los juegos de mesa que puede ser reinventando con solo modificar los personajes o escenarios; prueba de esto es que hay una versión de Los Simpsons para cada...
April 2010
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Análisis de la Industria de los Videojuegos
Lista de Ligas que sirivieron como fuente para el estudio...
February 2010
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A publicar otra vez
Después de más de 60 días de no haber publicado nada, trás un merecido cierre de año con descanso y un intenso arranque con nuevas responsabilidades he decidido retomar mi hábito de publicar, comenzando con una investigación que me tomo las últimas semanas.
December 2009
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Inventa una causa
Si hacemos una revisión extensiva de un año calendario nos encontramos con una serie de fechas fijas en las que el consumo se dispara y se enfoca: Día de Reyes, Día del Amor y la Amistad, Día del Niño, Día de la Madre, etc. Aquí un ejemplo navideño.
Se dispara porque aumenta y se enfoca porque se gasta en función de la fecha. Pero, ¿Cómo puede una empresa aprovechar este comportamiento para sus...
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La geografía de la preferencia
Durante el medio tiempo del Derby de España, transmitieron varios comerciales pautados exclusivamente para Guatemala (no me sorprende, simplemente fueron más). En particular me llamó la atención este. Taco Bell anunciando promociones en Quetzales. Queda claro que hacia el Sur de Estados Unidos está primero México, después Guatemala.
Si la expansión de Taco Bell fuera vista en términos de guerra,...
November 2009
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Puros preguntones
En el tiempo que estuve trabajando con artesanos del Estado de Guanajuato me encontré con una situación peculiar en la que un empresario artesano de Dolores Hidalgo se jactaba de tener tal grado de experiencia en el negocio que podía fácil y rápidamente detectar quien de los que entraban a su tienda eran nomás preguntones.
A la vez, me contaba que a su tienda asistía gente de todo México...
Su peso en oro: el serivicio como contraparte de...
Seth Godin nos pregunta: Si tuviéramos un negocio en el que un solo cliente representara 2mil dólares de ganancia, cómo sería su trato con él?
La pregunta que Godin hace, debe llevarnos a una reflexión, todos hemos contratado un servicio o comprado por primera vez en algún lugar, algunas veces no tenemos opción y debemos convertimos en clientes frecuentes o de largo plazo (planes de telefonía...
Rebanadas que destacan
Se habla de que uno de los alcances más importantes del marketing es el generar posicionamiento, la percepción de los consumidores hacia una marca, arrancar un espacio de su mente.
Existe una confusión severa acerca de si eso es producido a partir del uso de frases pegajosas. Por ejemplo, si hubiera una relojería que usara la frase “Los segundos en todo”, tendría algo de genial, ya...
La invasiva no es la efectiva
Hoy 14 de Noviembre estaba programado un concierto de un compositor llamado “Fato” en el Foro del Lago de Parque Explora de León, Guanajuato. En lo personal no me enteré del concierto precisamente por ser su fiel seguidor. Desafortunadamente, -para alguien debió haber sido desafortunado- lo último que escuché acerca del concierto fue un anuncio de la cancelación del mismo y la dinámica...
La imágen del de en frente
Hace poco pase por fuera de una veterinaria que recordé como “la única veterinaria” que conocía cuando era niño, ahí se compraban vacunas y cuanto fuera necesario para los perros que convivían con la familia.
Al ver que el negocio estaba pálido y sin vida anunciando la urgencia del traspaso del local se me ocurrió parar y preguntar simulando ser un interesado en el local y aproveché...
Marketing: Mercadizar
Hablábamos anteriormente de Marketing como la acción de “Mercadear”, y la dificultad de definir todo lo que enmarca usando esa palabra. No conforme con esta aportación, pensé en como el término marketing podría ser traducido al español con una lógica mayor que encontrar una palabra mas o menos equivalente, creo que la encontré.
Marketing: Gerundio de mercadizar.
A pesar de que...
El poder del boca en boca
Siempre supe que algo definitivamente estaba haciéndose bien en la empresa familiar, nos habíamos mudado recientemente hacia una mejor zona, mis dos hermanos y yo estudiábamos al mismo tiempo en escuelas privadas y mis papás simplemente se veían enmarcados en una situación estable, pero nunca hasta hoy había podido sintetizar la clave de ese éxito.
La empresa de la que les hablo es una empresa...
October 2009
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Ligar y el marketing
Leyendo este artículo de lo que las marcas deben aprender de las citas en línea encontré que no había tanta distancia entre hacer marketing y ligar, no es necesario ir tan lejos o comparar la mercadotecnia con un romance, relación a largo plazo ni nada por el estilo; basta con entender a la ejercicio de ligar como acción de atraer.
En resumen la nota habla de el análisis que hizo el sitio...
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El dilema de la mercadotecnia
Todo indica que el principal problema de esta disciplina empieza desde su definición. Yo mismo no sabía como referirla aquí, ¿marketing o mercadotecnia? Otros como Juan Carlos Díaz de Axeleratum se han topado con este dilema de traducción, ver enlace.
Ambas sirven.
Marketing, gerundio en inglés que equivale a “acción de mercadear”; es fácil si traducimos dancing como la acción de...