Mercadotecnia Independiente
A veces lo que falta es hacer nuestra propia Mercadotecnia
Hablábamos anteriormente de Marketing como la acción de “Mercadear”, y la dificultad de definir todo lo que enmarca usando esa palabra. No conforme con esta aportación, pensé en como el término marketing podría ser traducido al español con una lógica mayor que encontrar una palabra mas o menos equivalente, creo que la encontré.
Marketing: Gerundio de mercadizar.
A pesar de que la palabra no existe (aún), tiene su peso en la terminación -izar. Pero, para empezar, ¿qué otras palabras terminan en -izar?
Optimizar. Entonces, si optimizar es ejecutar en función de lo óptimo, ¿mercadizar es ejecutar en función del mercado? Definitivamente, SI.
Hispanizar. Cuando algunas empresas en Estados Unidos hispanizaron sus sitios web adaptaron el contenido al mercado hispano; ¿mercadizar significa adaptar lo que ya hago de acuerdo al mercado? Nuevamente, SI.
Aterrizar. Es el término común que usamos cuando una aeronave llega a tierra con éxito, es decir que ¿mercadizar ayudara a mi empresa a llegar con éxito a mi mercado? Finalmente, SI.
El reto radica en que acciones como estas requieren más que una simple intención, así, quien optimiza debe de conocer las variables que convierten a algo en lo óptimo, las empresas que hispanizaron sus sitios web entendieron el contexto total del hispano antes de dar ese paso, y el piloto que aterriza con éxito un avión lo lograa tras proceder de acuerdo a controles y cuidados que se perfeccionan con la práctica.
Entonces, quien mercadiza debe:
